Рекламная сеть Яндекса – особенности и возможности. Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства Что такое внешние сети в яндекс

Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:

• Оплата за настройку возможна на карту Сбербанк или по безналу. Можно заключить договор.
• Рекламные аккаунты можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашими (предоплата 100%)
• Настройка рекламы РСЯ и КМС (текстово-графические объявления)
• Создание по одной кампании для РСЯ и КМС
• Тщательная подборка всевозможных масок ключей- в итоге МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛ-ВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей тематике
• Написание продающих текстов объявлений и уточнений (с содержанием УТП, акций, болей, преимуществ)
• Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
• Назначение ставок
• Выбор стратегии
• Заведение карточки компании (в гугл без адреса)
• Установка ограничений бюджета
• Загрузка 2-х видов картинок (обычное, широкоформатное)
• Рекомендации по увеличению продаж
• Ведение рекламы 5 дней (корректировка ставок)
• Создание UTM-меток

Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):

• 2990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Гугл КМС (+600 руб за каждое последующее объявление)
• 4990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ+Гугл КМС (+800 руб за каждое последующее объявление в 2-х поисковиках)
• Срок настройки 2-5 дней

Дополнительно:

• 1) Можно настроить видеодополнения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Директе.)
  Стоимость настройки +490 руб к стоимости настройки за одно объявление
• 2) Можно настроить графические объявления для показов в Яндекс РСЯ - они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб к стоимости настройки за одно объявление
• 3) Настроить показы рекламы всем, кто был на сайте более Х сек (Ретаргетинг/Ремаркетинг)?
  +990 руб к стоимости настройки за один поисковик (Яндекс или Гугл)

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

Реклама в РСЯ - зачем она нужна?

1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась

2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске

3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте

4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

РСЯ и КМС что это?

Многие, также, задаются данным вопросом. Про РСЯ мы уже рассказали выше. КМС - это контекстно-медийная сеть в Google. Простыми словами - это аналог РСЯ в Google.

РСЯ или поиск?

Мы часто слышим вопрос от клиентов: “РСЯ или поиск что лучше?”.

Как работает РСЯ?

Принцип работы РСЯ довольно прост. Реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса людям, которые интересовались тематикой рекламы или на сайте-партнере есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте посвященному бытовой технике наверняка будет реклама с разными товарами, относящимися к такой технике.

РСЯ пример.

Ниже вы увидите объявления для РСЯ примеры.

В блоке 1 располагается контент сайта, в блоке 2 и 3 - реклама РСЯ. Как видите, она может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. Как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ мы расскажем далее в этой статье.

Настройка РСЯ - пошаговая инструкция.

1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ происходит в отдельной кампании.

2) Название кампании вписываем “ваш_сайт РСЯ от 01.03.2018 (дата создания)”

3) Даты проведения кампании - можно указать дату начала и окончания показов рекламы.

5) Регион показов - тут мы устанавливаем регионы, для жителей которых, будет показываться РСЯ реклама.

6) Расширенный географический таргетинг - снимаем галочку.

7) Какую нужно выбрать стратегию, чтобы сделать компанию РСЯ:

Выбираем “ручное управление ставками”, “только в сетях” и ставим ограничение по дневному бюджету, например, 500 рублей

8) Настройки в сетях - ничего не меняем.

9) Корректировки ставок - в нашей статье “ ” в пункте 12 мы рассказывали про настройку этого пункта. Для РСЯ он настраивается также, как для поиска.

10) Останавливать объявления при неработающем сайте - ставим галочку.

11) Минус слова в РСЯ. В данном пункте мы не вписываем минуса, т.к. они применяются к контенту сайтов, на которых будет показываться реклама и если в каком-то месте сайта будет хоть одно из ваших минус-слов, то реклама не покажется.

12) Дополнительные фразы - тут везде ставим галочки.

13) Использовать единый адрес и телефон - тут копируем все данные из визитки вашей поисковой кампании.

14) Метрика - в этом разделе добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные галочки оставляем как есть.

15) Почтовые уведомления - чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказываться от всех почтовых уведомлениях и нажать сохранить.

16) SMS-уведомления - не трогаем.

17) Как отключить площадки в РСЯ

Нажимаем кнопку “Запрещенные площадки и внешние сети” и вписываем через запятую список сайтов, на которых мы не хотим откручивать нашу рекламу. Далее нажимаем “Добавить”, “Сохранить”.

18) Количество групп объявлений на странице кампании - оставляем как есть.

20) Отключить подстановку части текста в заголовок - рекомендую включать данную опцию.

21) Автофокус- включен.

22) Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок - включаем.

Закончен первый этап настройки РСЯ в Директе.

Как настроить РСЯ объявления в Яндекс Директ?

1) Название группы - не меняем

2) Мобильное объявление - ставим галочку, если хотим, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.

3) Тип объявления - тут ставим либо “текстово-графическое”, если хотим показывать рекламу с маленькими картинками и небольшими текстами или “графическое”, если будем показывать большие картинки со множеством дополнительных текстовых описаний.

Если мы выбрали “Текстово-графическое”, то далее настройка РСЯ происходит следующим образом:

А) Заголовок - тут мы задаем вопрос, интересовались ли они или искали ли ваш товар/услугу?

Б) Текст объявления - тут точно такой же текст объявления, как вы делали в поисковой кампании.

Ссылка на сайт - тут к ссылке на сайт мы добавляем utm метки для РСЯ.

Ютм метки для РСЯ выглядят следующим образом:

Http://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}®ion={region_id}®ion_name={region_name}&source_type={source_type}&source={source}

Д) Изображение - картинки для РСЯ текстово-графических объявлений нам нужно загрузить в двух форматах.

Требования к изображениям РСЯ:

Размеры картинок для РСЯ на простом языке.

Загружайте большие изображения (от 1024x768 px) и из них делайте сначала обычное изображение, а потом и широкоформатное. Под каждую картинку нужно создавать отдельное объявление - копию предыдущего.

Быстрые ссылки в РСЯ.

Ставим их обязательно, т.к. они тоже будут показываться в сетях Яндекса.

Уточнения - выбираем уже сохраненные уточнения от поисковой рекламы.

РСЯ Яндекс настройка для текстово-графических объявлений дальше будет такой же, как и для графических. Но для начала расскажем, как настроить РСЯ в Директе для графических объявлений.

А) Изображение.

Требования к картинкам РСЯ графических объявлений:

Вес не более 120 кб

Формат gif, jpg, png

Размеры изображений для РСЯ

Также можно создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы вам и советуем делать.

Выбираем любой

Тексты и картинку для шаблона нужно скорректировать справа. После чего нажать внизу “Создать”.

Придется обрезать выбранное изображения для РСЯ под каждый из 4-х размеров.

Затем ставим галочку у получившегося баннера и жмем “добавить выбранные в группу”.

В итоге мы видим все наши созданные объявления с возможностью увеличение изображений и редактирования ссылок для каждого из них.

Настройка ключевых фраз для РСЯ. Мы продолжаем настройку.

Семантика для РСЯ подбирается гораздо проще, чем для поиска. Нам нужны только главные категории, по которым мы собирали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, водили их в Wordstat и смотрели, что по ним ищут вглубь (из “стиральные машинки” мы находили такие ключи как “стиральные машинки купить”, “стиральные машинки Москва” и т.д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машинки, стиральные машины, машинка автомат и другие.

Подбор ключевых слов для РСЯ может упростить тот же Wordstat и его правая колонка.

5) После подбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем “Дальше”, и таким образом завершаем настройку рекламы в РСЯ.

Разберемся с другими вопросами, возникающими при работе с РСЯ.

Что такое баннеры РСЯ?

Это изображения с текстами и картинками, которые мы настраивали в пункте 3 (выше).

Размеры баннеров в РСЯ.

Их также мы описывали выше.

Ставки в РСЯ.

Ставки в РСЯ устанавливаются при создании новых объявлений или на страница просмотра уже созданных.

Аукцион РСЯ.

Отображается в виде процентов охвата аудитории. Текущий охват при установленной цене клика можно увидеть в графе “Охват”.

Цена клика в РСЯ.

Можно установить цены от 30 копеек (0.3 рублей). Но, чтобы показывались ваши картинки, а не просто тексты, то ставка должна быть выше 3 руб.

Почему мало показов в РСЯ?

Посмотреть текущее количество показов можно в статистике кампании РСЯ.

Причин того, что нет показов в РСЯ может быть несколько. Например, установлена низкая ставка, подобраны низкочастотные запросы, установлен слишком узкий регион показов-маленький город, добавлены минус-слова в РСЯ кампанию (чего делать не нужно), ключевые слова взяты в кавычки.

Попробуйте исправить эти пункты и количество показов должно возрасти.

Как посмотреть площадки РСЯ?

В статистике, в разделе “По площадкам”, вы можете увидеть на каких сайтах показывалась ваша реклама.

Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?

Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, то отключить их не составит труда.

На главной странице Директа заходим в “Параметры” поисковой кампании.

В пункте стратегия меняем ее на показы только на поиске, сохраняем. И нажимаем еще раз “сохранить” внизу страницы.

Теперь вы знаете как отключить РСЯ.

Секреты рекламы в РСЯ.

Секреты РСЯ отсутствуют, впрочем, как и в других областях контекстной рекламы. Просто нужно знать теорию и много-много практиковаться, чтобы настраивать все правильно.

В данной статье вы узнали все основы настройки РСЯ.

Профессиональная настройка РСЯ.

Заказать РСЯ можно в нашей студии Direct-Man.

Цена настройки РСЯ.

В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 рублей.

Мастер РСЯ.

Наш специалист по РСЯ имеет опыт настройки контекстной рекламы более 10 лет и создал более 2000 рекламных кампаний

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

Главная особенность объявлений в РСЯ это отсутствие для них и выставление по одной цене как транзакционных, так и информационных . При настройке РСЯ Яндекс Директа , обязательно необходимо тестировать картинку к объявлению. Добавление на нее изображения кнопки увеличивает CTR. Изображения людей модераторы смогут одобрить, если пообщаться с ними по телефону.

В отличие от поиска, заголовок и текст объявления зачастую не бывают релевантны содержанию страницы, где показывается объявление. В этом случае чаще применяют яркие, привлекательные, вызывающие заголовки. Изначально следует в 3 рубля, и постепенно повышать ее. Будут добавляться площадки на которых размещается объявление и вы найдете цену, за которую будет максимум переходов вашей целевой аудитории.

Смотрите видео по настройке Яндекс Директ РСЯ

В этой статье подробно опишем процесс создания рекламных объявлений для показа в рекламной сети Яндекса(на различных сайтах в интернете).

Создание объявлений и вся настройка Яндекс Директ РСЯ проводится аналогично объявлениям , но все же присутствуют некоторые отличия. Именно их мы и рассмотрим в данной статье.

Настройка рекламы в РСЯ

1. Выбираем тип: текстово-графические объявления.

3. Все поля до поля« Стратегия» заполняем по аналогии с предыдущей .

4. Редактируем стратегию: выбираем пункт« Только в сетях» и оставляем« Ручное управление ставками», как показано на изображении ниже.

5. Единый регион показа. В данном случае, это будет также г. Москва и Московская область.

6. Единый адрес и телефон для всех объявлений. Заполняем для увеличения площади рекламного объявления и повышения его CTR.

7. Единые минус-слова для всех фраз кампании. Первое отличие от рекламы на поиске заключается в том, что минус-слова при продвижении на РСЯ не нужны. Это связано с тем, что показ объявлений зависит от содержимого площадки. На странице может быть слово, например« бесплатно», которое является минус-словом для нас, но вся страница может быть вполне целевой для показа нашей рекламы.

8. Настройки в сетях. Снимаем галочку на «Не учитывать предпочтение пользователей»(учитывать их предпочтения, а не только содержание страниц). В настоящее время система Яндекс обладает большим количеством алгоритмов и способна самостоятельно определять максимально близкие к реальности желания пользователей. Например, если вы рекламируете« », то реклама будет показываться не только тем, кто искал это слово в поиске, но и тем, кто посещал сайты данной тематики(ваших конкурентов, например).

9. Мониторинг сайта. Включаем.

10. Счетчики метрики. Аналогично вставляем свой номер счетчика от Яндекс.Метрика.

11. Разметка ссылок. Ставим галочку.

12. Расширенные настройки. Оставляем все как есть, только убираем галочку с поля« Авторасширение фраз». Также можно добавить сервис внешней статистики, если вы таковым пользуетесь.

Создание объявления для РСЯ

1. Название выбираем в соответствии с первой группой поисковых фраз. В нашем случае введем« ».

2. Тип объявления. Выбираем текстово-графическое. Вы также можете выбрать графический тип для рекламной кампании с помощью баннеров, но об этом в наших следующих статьях.

3. Заголовок. Важная и ответственная часть: при рекламе в РСЯ необходимо учитывать, что реклама показывается обычным посетителям разных сайтов, а не тем, которые намеренно ищут определенные услуги и товары в данный момент в поиске. То есть это более« далекие» от покупки посетители. Поэтому название подбирается таким образом, чтобы максимально привлечь внимание и заинтересовать посетителя площадки.

4. Текст объявления. Создаем аналогично по принципу привлечения пользователя. В нашем случае это может быть:

7. Дополнения. Используем изображения для наших объявлений в РСЯ. Для поиска изображений можно использовать поисковую систему Google: введите релевантную фразу под вашу группу объявлений и подберите искомое изображение. Загружаем => Выбираем нужную нам область на изображении или оставляем его полностью.

9. Проверяем вид полученного объявления в разных форматах:

10. Уточнения. Добавляем дополнительные описания к нашей группе объявлении по аналогии с предыдущим руководством по .

11. Адрес и телефон. Данное поле не настраиваем, так как сделали это ранее для всей рекламной кампании. Если у вас много объявлений, то лучше добавить информацию заранее: она будет едина для них всех.

12. Новые ключевые фразы. Указываем одну любую для создания шаблона: в дальнейшем предстоит работа по созданию множества объявлений в этой рекламной кампании.

13. Остальные поля настраивать нет необходимости. Нажимаем кнопку« Далее» и переходим к последнему шагу.

Установка цены за клик в РСЯ

Устанавливаем цену за клик для данного объявления в зависимости от того, какое количество пользователей вы намерены охватить. Для этого смотрим в «охват аудитории» и соответствующие значения стоимости кликов. Мы в данном случае выбрали ставку в 149 рублей, так как хотим, чтобы наше объявление показывалось максимальному количеству посетителей площадок с рекламой.

Однако не стоит спешить с выставлением указанной цены за 100% охвата: вы можете протестировать, подставляя меньшее значение, и получить около 100% охвата, но за гораздо меньшие деньги. Так, например, выставив цену в 80 рублей система показывает, что объявление будет показано 98% посетителей:

Импорт объявлений для РСЯ в Коммандере

Для этой цели будем использовать уже знакомое нам . В прошлой статье мы подробно рассмотрели создание пула рекламных объявлений под рекламу на поиске и теперь пришло время проделать аналогичную работу для рекламной кампании в РСЯ.

Запускаем программу и открываем самый первый проект, в котором не были удалены. Как мы уже заметили ранее: для рекламных кампаний в РСЯ не нужно составлять список минус-слов и убирать их из общей базы поисковых запросов.

Далее экспортируем каждую группу объявлений, находящихся в правой колонке, в отдельный xls файл. Открываем их и объединяем все поисковые фразы в единый файл xls. Оставляем эту колонку, а все остальные удаляем. Готово!

Вводим логин и пароль от учетной записи в Яндекс Директе. После открытия нажимаем на недавно созданную кампанию для РСЯ и загружаем объявления, как показано на изображении ниже.

Оставшуюся работу можно разделить на несколько этапов:

2. Работа над созданием всех объявлений.

3. Импорт обратно в Директ.Коммандер.

4. Исправление возможных ошибок.

5. Синхронизация с личным кабинетом Яндекс Директ.

Экспорт объявлений в Excel

2. Открываем полученный файл и удаляем все ненужные колонки, как было сделано ранее для объявлений на поиске. Колонку с изображениями также удаляем за ненадобностью. В итоге должен получиться следующий файл:

3. Копируем все поисковые фразы в первую и вторую колонки так, чтобы они соответственно имели одинаковые значения по строкам. Приступаем к работе над заполнением оставшихся колонок.

4. В данном случае зависимости названия объявления от поисковой фразы нет. Поэтому мы можем использовать единое значение для всех поисковых фраз. Вставляем во все строки одним кликов мыши.

5. Остальные столбцы также заполняем командой« Ctrl + C» и «Ctrl + V». Нам это нужно для того, чтобы в дальнейшем отслеживать статистику и проводить аналитику по каждой рекламной фразе. Такая возможность появляется благодаря UTM-метке« keyword», находящейся в каждой ссылке и выдающей динамические значения:

Со временем проведения рекламной кампании можно анализировать результативность поисковых фраз и удалять те, что не приносят необходимых конверсий.

Импорт объявлений из Excel в Коммандер

Сохраняем полученный файл с данными и импортируем его в наше приложение:

Исправление ошибок при настройке РСЯ

1. Проверяем выбранный регион на соответствие нужному. В данном случае система подставила верно — г. Москва и МО.

2. Выделяем все фразы во втором столбце, чтобы посмотреть ошибки в третьем столбце.

3. В данном случае вышла ошибка« Ставка в сетях». Ее и будем устранять в первую очередь. Для этого переходим в «Мастер ставок» и правим:

4. Укажем единую ставку клика в 5 рублей для примера. Из прошлой статьи по настройке рекламы для поиска мы выяснили, что для данных поисковых фраз у нас будет 15 рублей. Однако посетители из РСЯ не являются настолько« близкими к покупке», поэтому стоимость клика нужно указывать значительно ниже. Поэтому, возможно 5 рублей и будут максимальной ставкой за один клик. В итоге, нужно будет аналазировать доступную ставку уже после сбора статистики, когда станет известная конверсия из РСЯ.

5. Теперь ошибка пропала. Отредактируем поисковые фразы на наличие дублей, как показано на изображении:

В появившемся диалоговом окне нажимаем на кнопку« Применить». Готово! Теперь у нас не будет конкурирующих фраз между собой.

6. Добавление фотографий ко всем объявлениям. Так как реклама у нас в РСЯ, у каждого объявления должно быть подходящее изображение. Для этого переходим во вкладку« Объявления»:

Выделяем все объявления и нажимаем на кнопку« Мастер изображений»:

7. Отправляем объявления на сервер.

8. Теперь подкорректируем ставки для всех рекламных объявлений. Для этого нажимаем на «Фразы» => «Получить ставки, цену, статистику и продуктивность»:

Выбираем« Мастер ставок» и вновь редактируем. Допустим, нам нужен 100% охват, увеличение ставки на 30% для способности конкуренции и максимальная ставка в 5 рублей. Для этого выставляем все так, как показано на изображении:

Начинайте с небольших значений по цене и увеличивайте их по мере необходимости, например, если кликов по объявлению нет совсем. Также можно предварительно оценить возможный охват по соответствующему столбцу:

Как видно на изображении, охват для объявлений при максимальной стоимости клика в 5 рублей равен нулю. Теоретически это означает, что объявления не будут показаны никому. Однако на практике клики все же будут, пусть и в небольшом количестве. Для увеличения охвата нужно повысить максимально возможную ставку. Выберем значение в 10 рублей и посмотрим получившийся охват:

В столбце с охватов появились первые значения, а значит клики в запущенной рекламной кампании в РСЯ у вас будут.

Загрузка объявлений РСЯ из Коммандера на сервер Яндекс Директ

Теперь осталось пополнить баланс личного кабинета для того, чтобы после модерации объявления начали показываться. Остальные дополнительные настройки для рекламных кампаний в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и соответствующем видео.

Если вы владелец проекта, предприниматель или маркетолог, вам очень хочется, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов увидели ваше объявление. Яндекс помимо поиска предоставляет возможность показывать рекламные баннеры на других сайтах. Об этом и расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.

Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас наверняка сразу же скажет, что это реклама на поиске Яндекса и Google. Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламной сети Яндекса), а некоторые - о том, что это слив рекламного бюджета.

Действительно, с помощью рекламы на тематических площадках Яндекса можно запросто слить не один десяток тысяч рублей. Но только в том случае, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. А зная, как РСЯ работает и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, заявки и покупки. И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые вам стоит обратить внимание при настройке РСЯ.

Как работает РСЯ

Итак, давайте для начала разберёмся, как работает реклама в РСЯ, в чем её отличие от поиска и для каких товаров/услуг этот вид рекламы не подойдёт .

Как работает РСЯ? Вы вводите в Яндексе поисковой запрос. А через несколько минут на всех сайтах-партнёрах Яндекса вы начинаете видеть объявления, которые могут отвечать вашему запросу или вашим интересам. Примерно в 20 процентах случаев вы можете видеть рекламу РСЯ на сайтах определенной тематики, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего отвечающего рекламе в поиске. Это так называемая настройка без учёта предпочтений пользователя.

Из этого вытекает, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу срочного спроса (вызов эвакуатора, врача, отключение сигнализаций и т. д.), то реклама в РСЯ вам не подойдёт . В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. В дальнейшем этот продукт не нужен покупателю.

Преимущества РСЯ перед поиском

Но есть обратная сторона медали. Если ваш товар или услугу пока не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламные объявления тем, кто может быть в вашем продукте заинтересован.

РСЯ очень хорошо работает для товаров с долгим циклом покупки - когда пользователю нужно несколько касаний, чтоб купить товар. В этом случае вы можете показывать пользователям разные тексты объявлений в зависимости от того, как он вёл себя на вашем сайте. Да-да, ретаргетинг работает только в РСЯ - на поиске вы такую же штуку проделать не сможете.

И еще один плюс РСЯ - клики дешевле , чем на поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически до бесконечности при небольших трудозатратах.

Настройка РСЯ

Теперь давайте поговорим о важных моментах в настройке РСЯ.

Для РСЯ нужно настраивать отдельную рекламную кампанию . Вам не нужно писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Достаточно подобрать одно-, двух-, трёхсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппировать их по смысловым группам. И для каждой группы написать несколько объявлений. Вы можете даже совсем не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы наверняка получите меньше кликов при той же ставке.

О ставках

Меньше 3 рублей ставить нет особого смысла, т. к. объявления будут показываться без изображения и очень редко.

О текстах и изображениях

Тексты для РСЯ лучше писать несколько «жёлтые», эмоциональные, привлекающие внимание.

Спрашивайте!

Изображения тоже должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, т. к. картинка в объявлениях небольшая, и не нужно, чтоб она мельчила.

Провоцируйте!

Используйте изображения людей там, где для этого есть смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельные.

Призывайте!

Важно! Отключайте показы на тематических площадках при настройке кампании на поиске. При отдельной настройке кампании РСЯ вы наверняка будете получать кликов больше, и они будут дешевле.

Как оптимизировать кампании РСЯ

Следите за тем, на каких площадках показывают ваши объявления. Если вы видите, что какая-то площадка ведёт вам клики, но они не конвертируются в заявки, отключайте её.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, а также поверхностей операторов цифровой наружной рекламы. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели - приток трафика и клиентов.

Помимо Рекламной сети Яндекса, объявления Директа могут быть показаны на тематических площадках внешних партнерских сетей, например, Smaato .

Преимущества рекламы в сетях

Яндекс внимательно проверяет каждую площадку, на которой могут быть показаны объявления Директа. К участию не принимаются площадки с сомнительным контентом и созданные специально для заработка на размещении рекламы. Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию и подключается к мониторингу качества.

Новая аудитория и огромный охват

Посмотреть графики для разных стран

• Россия
• Беларусь
• Весь мир

Большой выбор форматов

На площадках Рекламной сети размещается как контекстная, так и медийная реклама. Предусмотрен отдельный набор форматов для показов на мобильных сайтах и в мобильных приложениях, видеореклама на площадках видеосети , а также цифровая наружная реклама.

Точное нацеливание

Гибкие настройки условий показа помогают найти для каждого рекламодателя правильную аудиторию. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения.

Защита бюджетов

Автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от склика и накрутки показов - специалисты Яндекса постоянно отслеживают фрод и совершенствуют защиту рекламодателей. Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить, снижая вашу ставку, если вероятность конверсии невелика.

Что нужно знать о показах в сетях

Площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо его интересам и поведению в интернете.

Рекламодатели не могут самостоятельно выбрать площадки для показа, но могут исключить нежелательные площадки в параметрах кампании. Мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки, это риск потерять целевую аудиторию. Автоматический контроль качества кликов и конверсий не позволит перерасходовать бюджет на некачественный трафик.

Выбор формата для показа на конкретном рекламном месте находится на стороне партнера, но рекламодатель может оценить внешний вид своих объявлений с помощью превью в интерфейсе. При подготовке креативов для графических объявлений можно использовать встроенный конструктор.

Цена клика в сетях зависит от качества аудитории площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в сетях, ограничивая стоимость клика . Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.

Партнеры РСЯ

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://yandex.ru/portal/video","shape":"rect","alt":"Перейти на Яндекс.Видео","justMapLink":true,"coords":[-2,-7,173,45],"isNumeric":false},{"href":"https://news..Новостям","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://yandex.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Главную страницу Яндекса","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Также среди партнеров РСЯ крупнейшие сайты:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.mk.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Mk.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.imedia.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Imedia.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://smi2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Smi2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://vgtrk.com/","shape":"rect","alt":"Перейти на Vgtrk.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.sports.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Sports.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.hearst-shkulev-media.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Hearst-shkulev-media.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.drive2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Drive2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://fb.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Fb.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.gazprom-media.com","shape":"rect","alt":"Перейти на Gazprom-media.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.avito.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Avito.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rbc.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rbc.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://corp.mail.ru/ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Corp.mail.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rambler.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rambler.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.msn.com/ru-ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Msn.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

И мобильные приложения:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.opera.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Opera.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.viber.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Viber.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kufar.by","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kufar.by","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"ucweb.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Ucweb.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/dev?id=5796709972154726091","shape":"rect","alt":"Перейти к приложениям GoKids!","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.babyk.android&hl=ru","shape":"rect","alt":"Перейти к приложению Happy Mama","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Партнеры видеосети Яндекса:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"http://peers.tv/","shape":"rect","alt":"Перейти на PEERS TV","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.ntv.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт НТВ","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kp.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kp.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://ctc.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт СТС","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://showjet.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на SHOWJET","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Можно «догонять» пользователей, которые совершали определенные действия на вашем сайте — открывали страницы, добавляли в корзину товары и т.д. — в помощь .

Разница в объявлениях

Создавайте максимально релевантные объявления, чтобы пользователь был уверен, что ваше предложение для него. Цена клика по ним меньше с самого старта и в дальнейшем снижается благодаря высокому показателю CTR.